本书目录导读：
在当今竞争激烈的市场环境中，企业形象塑造已成为企业生存与发展的关键，而关于企业形象塑造的书籍，无疑成为了企业管理者和市场营销人员的必备读物，本文将围绕两本经典著作——《定位》和《影响力》，对企业形象塑造进行深度解读。
1、《定位》
作者：艾·里斯（Al Ries）、杰克·特劳特（Jack Trout）
出版社：机械工业出版社
出版时间：2016年
简介：《定位》一书是营销学领域的经典之作，自1980年首次出版以来，已被翻译成多种语言，在全球范围内畅销不衰，本书提出了“定位”这一营销理论，为企业和个人在竞争激烈的市场中找到了一条成功之路。
2、《影响力》
作者：罗伯特·西奥迪尼（Robert B. Cialdini）
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2011年
简介：《影响力》是一本关于说服与影响力的心理学经典著作，作者罗伯特·西奥迪尼以大量实例和科学研究为基础，揭示了说服的六个基本原则，帮助读者在生活和工作中更好地运用影响力。
1、《定位》
《定位》一书共分为五个章节，主要包括以下内容：
（1）定位的起源与发展
（2）定位的理论与实践
（3）定位的步骤与方法
（4）定位在竞争中的运用
（5）定位的未来与发展趋势
书中，艾·里斯和杰克·特劳特提出了“心智占位”的概念，即消费者心智中的空间是有限的，企业需要通过定位策略，在消费者心智中占据有利位置，书中还详细介绍了如何进行定位、如何运用定位策略以及如何应对竞争对手的挑战。
2、《影响力》
《影响力》一书共分为七个章节，主要包括以下内容：
（1）影响力概述
（2）互惠原则
（3）承诺与一致性原则
（4）社会认同原则
（5）喜好原则
（6）权威原则
（7）稀缺原则
书中，罗伯特·西奥迪尼揭示了说服的六个基本原则，并通过大量实例和科学研究，分析了这些原则在实际生活中的应用，书中还探讨了如何克服他人的抵抗，以及如何运用影响力实现个人和企业的目标。
企业形象塑造是企业发展的关键，而《定位》和《影响力》这两本经典著作为我们提供了宝贵的理论指导和实践方法，通过对这两本书的深度解读，我们可以更好地理解企业形象塑造的重要性，并在实际工作中运用这些理论，为企业创造更大的价值。