本书目录导读：
《道德的重量》
作者：约翰·M·博伊德（John M. Boyer）
出版社：哈佛商学院出版社（Harvard Business Press）
出版时间：2007年
《道德的重量》是一本探讨商业道德与企业决策之间关系的书籍，作者约翰·M·博伊德通过深入的分析和丰富的案例，揭示了企业在面对市场竞争和利润压力时，如何保持道德立场，以及道德决策对企业长期发展的影响。
1、引言：商业道德的重要性
2、道德决策的困境
3、垄断企业的道德挑战
4、营销道德测评的方法
5、营销道德测评的影响
6、案例分析：成功与失败的道德决策
7、道德与企业发展的平衡
在市场经济中，垄断企业因其市场地位的特殊性，往往面临着更大的道德挑战，如何评估垄断企业的营销道德，以及道德决策对企业的影响，是《道德的重量》一书探讨的重点。
1、营销道德测评的方法
《道德的重量》提出了一个全面的营销道德测评框架，包括以下几个方面：
（1）利益相关者分析：评估企业营销活动对利益相关者（如消费者、员工、供应商等）的影响；
（2）社会责任：评估企业是否履行社会责任，如环境保护、公益事业等；
（3）透明度：评估企业营销活动的透明度，是否遵循行业规范；
（4）公平竞争：评估企业是否遵循公平竞争原则，是否存在不正当竞争行为。
2、营销道德测评的影响
（1）品牌形象：良好的营销道德有助于提升企业品牌形象，增强消费者信任；
（2）企业声誉：道德决策有助于维护企业声誉，降低潜在风险；
（3）长期发展：道德决策有助于企业实现可持续发展，降低道德风险；
（4）社会影响：道德决策有助于提升企业形象，增强社会责任感。
《道德的重量》中列举了多个案例，如苹果公司的环保政策、谷歌的隐私政策等，展示了成功与失败的道德决策对企业的影响，这些案例为我们提供了宝贵的借鉴，有助于我们更好地理解垄断企业营销道德的重要性。
在市场竞争日益激烈的今天，垄断企业更需要关注营销道德，通过建立科学的营销道德测评体系，企业可以更好地应对道德挑战，实现道德与企业发展的平衡。《道德的重量》一书为我们提供了有益的启示，有助于我们深入思考垄断企业营销道德的重要性及其影响。