本书目录导读：
《市场营销原理》一书由菲利普·科特勒（Philip Kotler）所著，由华夏出版社于2009年出版，菲利普·科特勒是美国西北大学凯洛格商学院市场营销学教授，被誉为“现代营销学之父”，该书自出版以来，已被翻译成多种语言，成为全球营销领域的经典教材。
《市场营销原理》是菲利普·科特勒的经典著作，该书系统阐述了市场营销的基本原理、方法和策略，本书以现代营销学的视角，深入剖析了市场营销的本质，为读者揭示了市场营销的规律和技巧。
本书共分为四篇，分别为：
第一篇：市场营销导论，介绍了市场营销的基本概念、市场营销观念的发展历程以及市场营销在企业管理中的地位。
第二篇：市场营销环境分析，阐述了市场营销环境分析的方法和技巧，包括宏观环境、行业环境、竞争环境等。
第三篇：市场营销组合策略，详细介绍了市场营销组合策略的四个要素：产品、价格、渠道和促销，并分析了如何制定有效的市场营销组合策略。
第四篇：市场营销管理，介绍了市场营销管理的流程、市场营销计划、市场营销组织、市场营销控制等方面的内容。
1、第一篇：市场营销导论
本章首先介绍了市场营销的基本概念，包括市场营销的定义、市场营销的目标、市场营销的职能等，阐述了市场营销观念的发展历程，从早期的生产观念、销售观念到现代的市场营销观念，分析了市场营销在企业管理中的地位，强调了市场营销对企业发展的重要性。
2、第二篇：市场营销环境分析
本章详细介绍了市场营销环境分析的方法和技巧，阐述了宏观环境分析，包括政治、经济、社会、技术、法律和自然环境等因素，介绍了行业环境分析，包括行业生命周期、行业竞争格局、行业壁垒等，分析了竞争环境，包括竞争对手分析、竞争对手战略等。
3、第三篇：市场营销组合策略
本章详细介绍了市场营销组合策略的四个要素：产品、价格、渠道和促销，阐述了产品策略，包括产品组合、产品生命周期、产品差异化等，介绍了价格策略，包括定价方法、价格竞争等，分析了渠道策略，包括渠道选择、渠道管理、渠道冲突等，介绍了促销策略，包括广告、公关、人员推销、销售促进等。
4、第四篇：市场营销管理
本章介绍了市场营销管理的流程，包括市场调研、市场营销计划、市场营销执行、市场营销控制等，分析了市场营销组织，包括市场营销部门、市场营销团队等，介绍了市场营销控制，包括市场营销预算、市场营销绩效评估等。
《市场营销原理》一书以其系统、全面、实用的特点，成为了市场营销领域的经典之作，对于市场营销从业人员、企业管理者以及市场营销专业的学生来说，该书都具有极高的参考价值。