本书目录导读：
在当今社会，随着经济的快速发展和消费观念的变革，体验消费逐渐成为主流消费模式，消费者不再仅仅满足于物质产品的购买，更注重消费过程中的体验和感受，为此，我国学者张瑞敏所著的《体验消费论纲》一书，深入剖析了体验消费的内涵、特点及其对营销策略的影响，为企业在消费体验时代提供了一套切实可行的营销策略，以下是关于这本书的详细介绍。
作者：张瑞敏
出版社：中国社会科学出版社
出版时间：2018年
《体验消费论纲》一书共分为八章，主要内容包括：
第一章：体验消费概述，介绍了体验消费的起源、发展及其在我国市场的现状，阐述了体验消费的内涵、特点及与传统消费模式的区别。
第二章：体验消费心理，分析了消费者在体验消费过程中的心理活动，探讨了如何通过心理策略激发消费者的购买欲望。
第三章：体验消费需求，从消费者需求的角度出发，分析了体验消费需求的类型、特征及影响因素。
第四章：体验消费产品，探讨了如何设计具有独特体验价值的产品，以及如何通过产品创新满足消费者需求。
第五章：体验消费服务，阐述了体验消费服务的重要性，分析了如何通过优质服务提升消费者满意度。
第六章：体验消费营销策略，提出了在体验消费时代，企业应如何制定有效的营销策略，以提升品牌知名度和市场份额。
第七章：体验消费案例分析，通过实际案例，展示了企业在体验消费领域的成功经验，为读者提供了有益的借鉴。
第八章：体验消费发展趋势，展望了体验消费未来的发展趋势，为企业应对市场变化提供了有益的参考。
本书以体验消费为核心，从心理、需求、产品、服务、营销等多个角度，全面分析了体验消费的内涵、特点及其对营销策略的影响，以下是本书的部分篇章内容：
1、体验消费的内涵：体验消费是一种以消费者为中心，注重消费过程中的体验和感受的消费模式，与传统消费模式相比，体验消费更加注重消费者的情感需求和精神需求。
2、体验消费心理：消费者在体验消费过程中的心理活动主要包括好奇心、探索欲、成就感等，企业应通过心理策略激发消费者的购买欲望，提升消费者满意度。
3、体验消费需求：体验消费需求具有多样性、个性化、情感化等特点，企业应关注消费者需求的变化，不断优化产品和服务，以满足消费者需求。
4、体验消费营销策略：在体验消费时代，企业应注重品牌建设、产品创新、服务提升和营销策略创新，以提升品牌知名度和市场份额。
《体验消费论纲》一书为我们揭示了消费体验时代的营销策略，为企业提供了有益的参考，在体验消费时代，企业应积极应对市场变化，以消费者为中心，不断创新和优化产品、服务和营销策略，以实现可持续发展。