本书目录导读：
《市场学概论》
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2019年
《市场学概论》是由著名市场营销学家菲利普·科特勒所著，由中国人民大学出版社于2019年出版，本书全面系统地介绍了市场营销的基本理论、方法和实践，是市场营销领域的经典教材。
《市场学概论》共分为二十章，以下是本书的主要内容：
第一章：市场营销导论
本章介绍了市场营销的基本概念、市场营销的职能和市场营销的重要性。
第二章：市场营销环境
本章分析了市场营销环境的构成要素，包括宏观环境、行业环境和企业内部环境。
第三章：市场调查与预测
本章介绍了市场调查的方法、步骤和预测技术。
第四章：消费者行为
本章分析了消费者的购买行为，包括消费者的心理、社会和文化因素。
第五章：市场细分与目标市场选择
本章介绍了市场细分的方法、目标市场选择的原则和策略。
第六章：产品策略
本章介绍了产品策略的制定，包括产品组合、产品生命周期和产品创新。
第七章：价格策略
本章介绍了价格策略的制定，包括定价目标、定价方法和价格调整。
第八章：分销渠道策略
本章介绍了分销渠道的构成、分销渠道的选择和分销渠道的管理。
第九章：促销策略
本章介绍了促销策略的制定，包括广告、人员推销、销售促进和公共关系。
第十章：国际市场营销
本章介绍了国际市场营销的基本理论、方法和实践。
第十一章：服务市场营销
本章介绍了服务市场营销的特点、服务市场营销的策略和案例。
第十二章：绿色市场营销
本章介绍了绿色市场营销的概念、原则和实践。
第十三章：数字市场营销
本章介绍了数字市场营销的基本理论、方法和实践。
第十四章：关系市场营销
本章介绍了关系市场营销的概念、原则和实践。
第十五章：社会责任与市场营销
本章介绍了企业社会责任与市场营销的关系，以及企业如何承担社会责任。
第十六章：市场营销伦理
本章介绍了市场营销伦理的基本原则和案例。
第十七章：市场营销战略
本章介绍了市场营销战略的制定、实施和评估。
第十八章：市场营销创新
本章介绍了市场营销创新的概念、方法和实践。
第十九章：市场营销案例分析
本章通过案例分析，展示了市场营销理论在实际中的应用。
第二十章：市场营销发展趋势
本章介绍了市场营销的发展趋势，包括新兴市场、消费者行为变化等。
《市场学概论》是一本全面、系统地介绍市场营销理论与实践的著作，对于市场营销专业的学生和从业者都具有很高的参考价值。