本书目录导读：
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2016年
简介：《市场营销原理》是市场营销领域的经典之作，由世界著名市场营销大师菲利普·科特勒所著，该书深入浅出地阐述了市场营销的基本原理和实践方法，被誉为市场营销领域的“圣经”。
《市场营销原理》自1972年首次出版以来，经过多次修订，已成为全球市场营销领域的权威教材，本书以市场需求为导向，以消费者为中心，全面系统地介绍了市场营销的基本理论、方法和策略。
本书共分为四个部分：
第一部分：市场营销导论，主要介绍了市场营销的基本概念、市场营销环境、市场营销组合等基础知识。
第二部分：消费者行为，详细分析了消费者的购买动机、购买行为和消费心理，为市场营销实践提供了重要依据。
第三部分：市场营销策略，阐述了市场营销策略的制定、实施和评估，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。
第四部分：市场营销实践，结合实际案例，深入剖析了市场营销在各个领域的应用，如企业市场营销、非营利组织市场营销等。
1、市场营销导论
本书首先介绍了市场营销的基本概念，如市场需求、供给、价格、竞争等，阐述了市场营销环境，包括宏观环境、行业环境和企业内部环境，介绍了市场营销组合，即产品、价格、渠道和促销四个要素。
2、消费者行为
本书深入分析了消费者的购买动机、购买行为和消费心理，介绍了消费者购买行为的四个阶段：需求识别、信息搜索、评估和购买决策，分析了影响消费者购买行为的因素，如个人因素、社会因素、文化因素和情境因素。
3、市场营销策略
本书详细阐述了市场营销策略的制定、实施和评估，介绍了市场营销策略的制定原则和步骤，分别介绍了产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，介绍了市场营销策略的评估方法。
4、市场营销实践
本书结合实际案例，深入剖析了市场营销在各个领域的应用，企业市场营销、非营利组织市场营销、国际市场营销等，通过这些案例，读者可以更好地理解市场营销原理在实际工作中的运用。
《市场营销原理》作为市场营销领域的经典之作，为读者提供了全面、深入的市场营销知识体系，无论是对市场营销专业人士，还是对市场营销爱好者，都具有极高的参考价值。