本书目录导读：
作者：艾·里斯（Al Ries）和杰克·特劳特（Jack Trout）
出版社：机械工业出版社
出版时间：2002年
《定位》一书是由美国营销大师艾·里斯和杰克·特劳特共同创作的一本营销经典著作，该书自1981年首次出版以来，已被翻译成多种语言，畅销全球，被誉为“营销圣经”，本书以独特的视角和深入浅出的论述，揭示了品牌定位的核心原理和策略，为企业和个人在竞争激烈的市场中找到了一条通往成功的道路。
1、品牌定位的起源与发展
2、定位理论的基本概念
3、定位策略的制定与实施
4、定位在市场营销中的应用
5、定位成功案例分析
6、定位在互联网时代的挑战与机遇
《定位》一书共分为六个章节，以下为各章节的主要内容：
第一章：品牌定位的起源与发展
本章介绍了品牌定位理论的起源，从20世纪50年代开始，品牌定位逐渐成为市场营销的核心概念，作者通过回顾品牌定位的发展历程，揭示了定位理论的重要性和价值。
第二章：定位理论的基本概念
本章详细阐述了定位理论的基本概念，包括定位、差异化、市场细分、品牌形象等，为读者构建了一个完整的定位理论框架。
第三章：定位策略的制定与实施
本章介绍了如何制定和实施定位策略，包括如何选择目标市场、如何塑造品牌形象、如何进行广告宣传等，为企业和个人提供了实用的操作指南。
第四章：定位在市场营销中的应用
本章分析了定位在市场营销中的应用，包括产品定位、价格定位、渠道定位、促销定位等，为读者提供了丰富的案例和策略。
第五章：定位成功案例分析
本章通过多个成功案例，展示了定位理论在实际应用中的效果，为读者提供了借鉴和启示。
第六章：定位在互联网时代的挑战与机遇
本章探讨了互联网时代下，品牌定位面临的挑战和机遇，为读者提供了应对策略。
《定位》一书是一本极具实用价值的营销经典著作，对于企业和个人在市场竞争中实现品牌成功具有重要的指导意义，通过学习本书，读者可以掌握品牌定位的核心原理和策略，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。